コピーライティングのワークショップキャンペーン「コピーの学校 出張教室」。本日１０月１３日（木）は、静岡産業技術専門学校 にて、広告・WEBデザイン科１・２年生、メディアクリエイション科３年生 計３８名 を相手に、SCCメンバー３名で開催してきました。
「運命なんて、一行あれば変えられる。」
第７回SCCしずおかコピー大賞のキャッチコピーの解説から始まり、コピーの本質、機能、課題の見立て方、基本中の基本「何を言うか」→「どう言うか」の考え方などをレクチャーし、グループワークでのコピーライティングを実施しました。
コピーライティングが初めての１年生と結果を出したい２・３年生。混成チームを先輩たちが引っ張っていくところも見られ、学生たちの成長も感じさせてもらいました。
課題ごとに優秀なコピーを完成させたチームには、「コピーの学校 静岡教室」ではおなじみの、岡本欣也さんから贈られた「オカキンえんぴつ」と著書「「売り言葉」と「買い言葉」 心を動かすコピーの発想」をプレゼントしました！
今年も思ったのは、経験値の低い１年生が素直なコピーを書くのに対して、２・３年生は読まれることを意識しすぎて、コトバの表現が行き詰ってしまうこと。型にはまる。肩に力が入る。この２つの「カタ」に支配されて実力を発揮できなくなる学生もしばしば。「カタ」に支配されそうになったら、素直さを突破口にしてリセットすることもぜひ学んでいってほしいですね。
最後は各自で７課題×２本のコピーを完成させ、期待や不安を交えながらその場で応募を完了しました。講義にあたったSCCメンバー一同、静岡産技からファイナリストが誕生することを祈ってます！
